Fondat in ianuarie 2010, Indoor Partnership este un pol de media specializat si are ca scop cresterea pietei de publicitate indoor. Dupa prímele luni de parteneriat, cei doi fondatori, Elevate si Sugar Media, trag linia pentru evaluarea trimestriala.

Jumatate de milion in primul trimestru

In primul trimestru din 2010 Indoor Partnership a contractat campanii publicitare in valoare de 500.000 euro. Tendinta este de crestere relativa fata de aceeasi perioada a anului trecut, tinand cont ca suma combina campanii punctuale cu campanii anuale.

Clientii – mai multi si mai indrazneti

O crestere semnificativa s-a inregistrat in ceea ce priveste clientii. Evolutia este atat cantitativa, cat si calitativa. Numarul de branduri care au ales promovarea indoor in 2010 a crescut cu peste 40% fata de aceeasi perioada a anului trecut. Printre clientii noi castigati se numara Cosmote, Bosch, Danone, Wrigley’s, Dove, Tomi.

Tendinta generala este aceea de inovare, testare, creativitate. Un indicator este faptul ca pe de o parte Indoor Partnership a atrás clienti noi in indoor, iar pe de alta parte clientii fideli gliseaza catre noi medii din portofoliul celor doua companii partenere.

Un alt indicator al acestei tendinte este preferinta crescanda pentru proiecte speciale: sampling, cornere, branding de locatii. Un exemplu este campania nationala Bosch in cladiri de birouri care a folosit in mod creativ ramele din lift, inlocuind afisul cu o oglinda. Un alt exemplu este executia Colgate Lady Speed Stick Clinical pentru galeriile comerciale – o recreare a produsului montata pe un suport rotativ.

——–

Despre Indoor Partnership

Indoor Partnership este regie de vanzari specializata in publicítate indoor. Portofoliul Indoor Partnership cuprinde 10 medii: blocuri de locuinte, cladiri de birouri, hoteluri, saloane de coafura, cinematografe si mall-uri, galerii comerciale, hipermarketuri si supermarketuri, baruri si restaurante, spitale si clinici, licee.

Dintre clientii Indoor Partnership: Cosmote, Orange, Romtelecom, Unilever, Colgate Palmolive, Avon, Danone, Coca Cola, Ursus, Heineken, Orkla, Porsche, Renault, Opel, Chevrolet, Mitsubishi, Banca Romaneasca, Visa.

Catalina Murariu, coordonator comunicare Indoor Partnership, catalina@indoorpartnership.ro

Vă propunem o ofertă unică pentru campaniile de afisaj în:

• LICEE – la o comandă de maxim 5000 de euro până pe 1 aprilie primesti dublul valorii contractate
• CLINICI – la o comandă de maxim 5000 de euro până pe 1 aprilie primesti dublul valorii contractate

Studiul a fost realizat pe durata unei luni – 15 octombrie – 15 noiembrie 2009, în Bucuresti Mall si Plaza Mall. Sistemul iCapture a monitorizat 20% dintre panourile din aceste mall-uri.

Obiectivele studiului:

• Măsurarea audientei panourilor, mai exact a numărului total de vizualizări

• Caracteristicile audientei în functie de localizarea panourilor, mai exact zona de trafic comparativ cu zona de stationare food court

Rezultatele obtinute:

1. Receptare

203.120 vizualizări/luna pentru 6 panouri. Cifra indică audienta reală si nu oportunitătile de receptare.

De aici derivă costul mediu de 10 euro pentru 1000 vizualizări reale.

2. Comportamentul publicului

În zone diferite din mall comportamentul publicului si, respectiv, receptarea reclamelor diferă:

• În zonele de tranzit timpul mediu de privire a reclamei este de 4-10 secunde. Panourile din aceste zone asigură 28.73% din total de vizualizări.
• În zonele de stationare contactul visual este15-30 de secunde si asigură 71,26% din totalul de vizualizări.

Recomandarea pentru maximizarea impactului campaniei este să se utilizeze două tipuri de layout în functie de zona: unul cu mesaj scurt si de impact pentru zonele de tranzit si unul mai detaliat pentru zonele de stationare, food-court.

3. Caracteristici public

• Este posibil ca publicul din Bucuresti Mall – Vitan sa fie mai tanar decat cel din Plaza.
• Femeile tind să predomine, mai ales în zilele aglomerate. Vizualizările din partea publicului feminin se înscriu între 55% si 61% din total.

Suportul AddMirror

Sistemul AddMirror a fost patentat în Marea Britanie în 2005 şi este reprezentat în România în exclusivitate prin Elevate – fondator Indoor Partnership.

Tehnologia folosită este de tip « one way mirror », în spatele căreia sunt amplasate  6 printuri de format A4 iluminate alernativ de neoane fluorescente care sunt activate de un sistem electronic patentat. Prin intermediul panoului de comandă aflat în interiorul displayului-oglindă se pot seta:

• ordinea în care apar reclamele. În functie de necesităţile clientului, reclamele pot apărea aleatoriu, sub forma unei poveşti interactive ale aceluiaşi brand sau într-un mix de mai multe branduri.

• intervalul de timp dintre apariţiile lor

• durata fiecărei apariţii se setează prin intermediul unui panou de comandă

Receptare şi audienţă

Reţeaua Elevate BAR&RESTAURANT foloseşte suporturile AddMirror în toaletele acestor locatii, spaţiu în care audienţa este captivă şi se află într-un moment de atenţie maximă: atunci când se priveşte pe sine în oglindă. Semnalul sonor discret şi afişajul luminos garantează receptarea mesajului publicitar, fără a fi invaziv.

Suporturile AddMirror asigură o rată de memorare de peste 60%, conform studiului realizat de  Cambridge University :

Audienţa medie în barurile şi restaurantele din reţeaua Elevate este de 7000 de vizitatori unici/lună.

Targetare şi reţea

Reţeaua Elevate BAR&RESTAURANT permit clientului să targeteze piaţa într-un mod extrem de eficient. Targetarea se poate face în funcţie de:

• Zonă
• Tip de public
• Sex
• Stil de viaţă

Reţeaua include momentan 20 de locaţii premium din Bucureşti şi este în extindere.

Scrie-ne pentru detalii la all@indoorpartnership.ro

Incepând cu luna martie, mediilor publicitare Indoor Partnership li se adauga Elevate Casia – afişare de print, printr-un  sistem inovator pe oglinzi din baruri şi restaurante premium din Bucureşti.

Sursa: Money.ro

Cifrele sunt: peste 20% see din total opportunity to see, conform cercetării realizate pentru publicitatea off-screen în zona intrării principale a cinematografului Movieplex.

Metodologie şi echipament: echipamentul şi softul pus la dispoziţie de True Media a permis contorizarea şi împărţirea demográfică a tuturor persoanelor ce au intrat în aria de acoperire a suportului publicitar şi contorizarea persoanelor care s-au uitat efectiv la respectivul panou, precum şi timpul mediu de vizionare.

Motivul pentru care am ales cinematograful drept „mediul lunii”: 5.137.415 bilete vândute în 2009 în România vs 3.797.586 în 2010, cu 35% mai mult faţă de 2008. Aceste cifre au fost înregistrate într-un an în care se pariase, la un moment dat, pe scăderea numarului de spectatori din cauza crizei economice.

O altă tendinţă pozitivă a fost creşterea numărului de spectatori şi a pieţei, în general, odată cu deschiderea de noi complexe cinematografice în Bucureşti. Din nou au fost contrazise speculaţiile care previzionau împărţirea numărului existent de spectatori la mai mulţi operatori.

Numai în decembrie, cinematografele cu traficul cel mai ridicat din Bucureşti au însumat 266.122 mii bilete vândute (Movieplex Plaza România – 84.964 / Multiplex Bucureşti Mall 83.485 /Cinema City AFI Cotroceni 97.673). Prin comparaţie, cu doar o lună înaintea deschiderii cinematografului Cinema City Cotroceni, operatorii existenţi (Movieplex şi Multiplex) înregistraseră  167.647 spectatori.

Piaţa cinematografică din România descrie o creştere constantă ce va continua încă cel puţin 3-4 ani.  Pentru 2010 se preconizează o creştere de 20% a numărului de bilete vândute, reprezentând un total de 6.150.000 spectatori.

Despre publicitatea în cinematografe:

• Audienţă garantată cu raportarea biletelor vândute în funcţie de perioada sau de filmele selectate
• Cele 5.137.415 bilete vândute în 2009 reprezintă în mare măsură audienţa reală a campaniilor publicitare on-screen din 2009, toţi spectatorii fiind atinşi de mesajele publicitare

Datorită mediului captiv de difuzare, a condiţiilor tehnice excelente de difuzare a reclamelor şi a receptivităţii publicului faţă de campaniile publicitare, rata de recall a campaniilor din cinematografe poate ajunde să depăşească de 8 rata înregistrată în alte medii (Sursa: cercetarea „Big Screen: Big Impact… Big Cost?” realizată de Carlton Screen Advertising)

Elevate propune

• Expunere în saloane de coafură, cu 50% discount pentru o reţea de 25 de panouri
• Pentru o campanie în 10 hoteluri, bonus 1 spot pe ecranele Multimedia din 5 clădiri Elevate Office

Sugar Media a pregătit

• Ofertă specială backlit-uri în mall-urile din Bucureşti
• Ofertă specială în cinematografe pentru luna februarie